boursecharlesfoix Di mana pun Anda berada di dunia, ada kemungkinan besar Anda akan familier dengan Vans . Sejak kelahirannya pada tahun 1996, merek sepatu roda asal California ini telah berkembang menjadi salah satu merek sepatu kets terbesar dan paling dikenal di dunia karena berbagai macam siluet yang tak lekang oleh waktu dan gaya yang mudah. Dengan semua yang telah dikatakan, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana tepatnya Vans tumbuh menjadi kekuatan dominan seperti saat ini.
Tidak diragukan lagi bahwa jika Anda mencari sejarah Vans, ada sejuta pertanyaan yang perlu Anda jawab, jadi kami memutuskan untuk menyusun panduan terlengkap tentang sejarah Vans. Dari akarnya di California dan olahraga skateboard hingga pengakuan global, kami akan membahas beberapa momen penting Vans yang membantu membentuk merek tersebut menjadi apa yang kita semua kenal dan cintai.
Awal Mula
Tahun 1966, dua bersaudara Paul Van Doren dan James Van Doren beserta mitra bisnis mereka Gordon Lee dan Serge Delia secara resmi memutuskan untuk membuka The Van Doren Rubber Company di Anaheim, California. Kedua bersaudara ini lahir dan dibesarkan di Massachusetts, tempat mereka memulai usaha pembuatan sepatu di Randolph Rubber Manufacturing Company. Pada hari pertama pembukaan toko, 12 pelanggan datang untuk membeli sepatu, tetapi karena sejauh ini kedua bersaudara ini hanya membeli model pajangan, sepatu harus dibuat pada hari yang sama dan diambil kemudian.
Dengan sedikitnya lalu lintas dan jumlah pengunjung di sekitar area tersebut, Paul berharap bahwa ia akan segera menarik perhatian penduduk setempat dengan sepatu bersol tebal buatan perusahaannya, dan untungnya hal itu terjadi. Pelanggan dengan cepat mulai mengantre di sekitar blok untuk memasuki ruang ritel seluas 400 kaki persegi dan membeli sepasang Vans pertama. Segera setelah ini, kedua bersaudara itu membuat keputusan untuk membuka 9 toko lagi tetapi hanya beberapa yang menguntungkan pada awalnya. Meskipun akuntannya meminta untuk menutup toko-toko yang tidak menguntungkan, Paul malah memutuskan untuk membuka sebanyak mungkin toko untuk menyebarkan produknya sejauh dan seluas mungkin.
Meskipun dekade pertama sejarah Vans agak sulit, merek tersebut perlahan mengambil langkah bertahap untuk meningkatkan produk dan prosesnya. Misalnya, pelanggan mulai mengeluh bahwa tapak berlian yang terdapat pada sol sepatu sering retak dan terbelah sehingga tim tersebut menanggapinya dan akhirnya merancang sol wafel yang terkenal itu. Sol wafel ini menawarkan daya tahan yang lebih baik di samping cengkeraman ekstra, menjadikannya favorit di kalangan penduduk setempat dan pendukung awal merek tersebut.
Baru pada pertengahan tahun 70-an, popularitas Vans meroket di Amerika. Keputusan itu diambil ketika peseluncur legendaris Tony Alva dan Stacy Peralta mendatangi perusahaan itu dengan ide untuk menciptakan sepatu khusus yang dirancang khusus untuk peseluncur. Tak lama setelah itu, lahirlah #95 (sepatu yang sekarang dikenal sebagai Era ). Sepatu itu dilengkapi kerah pergelangan kaki yang empuk untuk melindungi pengguna dari cedera serta menawarkan konstruksi yang kokoh.
Para pemain skateboard di California dengan cepat mengikuti contoh yang ditetapkan oleh Tony Alva dan Stacey Peralta dan mulai mengenakan sepatu Era #95 ini. Salah satu alasan mengapa sepatu ini begitu cepat diterima oleh para pemain skateboard lainnya adalah karena Tony dan Stacey merupakan bagian dari kru skate populer saat itu yang bernama “Z-Boys”, jadi tentu saja, sepatu kets ini mendapat acungan jempol dari komunitas tersebut.
Z-Boys juga dikenal dengan slogan Vans yang terkenal “Off the Wall”. Konon, Tony Alva sedang berseluncur di kolam renang yang kosong dan menghirup udara sambil tetap memegang papan luncurnya. Tindakan tersebut mendorong salah seorang pendiri Z-Boys, Skip Engblom, untuk mengatakan sesuatu seperti “Wah, kamu benar-benar keterlaluan!” dan selebihnya menjadi sejarah. Frasa “off the wall” dengan cepat menjadi ungkapan umum di antara para pemain skateboard di daerah tersebut dan akhirnya menjadi bagian dari logo Vans ketika Van Doren bersaudara mendengar ungkapan tersebut.
Dengan semakin populernya Vans di kalangan penggemar skateboard muda, merek tersebut akan terus merangkul sepenuhnya akar skateboard-nya pada akhir tahun 70-an. Sekitar waktu inilah Vans akan merilis tiga model siap pakai yang akan menjadi beberapa model terbesar merek tersebut hingga saat ini. Pada tahun 77, Vans akan merilis “#36”, sepatu yang lebih dikenal saat ini sebagai Old Skool . Old Skool menampilkan panel kulit untuk daya tahan dan debut “jazz stripe”, logo yang dapat dikenali yang ditemukan di bagian luar sepatu kets.
Kemudian pada tahun yang sama, Vans memperkenalkan “#98” alias Classic Slip-On . Sepatu ringan ini hadir tanpa tali, memiliki konstruksi yang ringan dan sol wafel yang mencengkeram sehingga para pemain skateboard dengan cepat menyukainya. Akhirnya, pada tahun 1978, Vans merilis SK8-HI , sepatu kets tinggi baru yang sempurna untuk melindungi pergelangan kaki para pemain skateboard dan menambah stabilitas ekstra.
Perubahan Layar Besar & Masa-masa Sulit
Tahun 1980 Vans mendapatkan terobosan layar lebar pertamanya ketika produser di Universal Studios menelepon dan meminta sepatu kets untuk film mendatang dengan nama Fast Times at Ridgemont High . Drama kedewasaan Amerika ini menampilkan karakter peselancar stoner bernama Jeff Spicoli (diperankan oleh Sean Penn muda) yang diharuskan memakai sepatu Vans selama film berlangsung. Vans mengirim Universal beberapa pasang sepatu kets mereka termasuk desain kotak-kotak baru dari Slip-Ons klasik dan sisanya adalah sejarah. Film tersebut akhirnya melakukan hal-hal besar bagi Vans karena perusahaan tersebut beralih dari memiliki pendapatan $20 juta setahun sebelum film dirilis menjadi $45 juta pada tahun berikutnya.
Meskipun Vans tampaknya mendominasi dunia skateboard, saudara-saudara Van Doren mengalihkan perhatian mereka ke tempat lain dan mulai memperluas merek ke sebanyak mungkin arah, yang pada gilirannya, akan memulai kejatuhan yang mengerikan bagi merek tersebut. Pada tahun 1984 Vans mengajukan kebangkrutan karena penyimpangannya dari rencana awalnya dan Paul akan menggantikan saudaranya James sebagai presiden dalam upaya untuk membuat perubahan pemotongan biaya. Karyawan diberitahu bahwa mereka tidak akan menerima kenaikan gaji setidaknya selama 3 tahun dan semua anggaran untuk pemasaran dihilangkan sepenuhnya. Dengan suatu keajaiban, Vans bangkit dari kebangkrutannya yang menelan biaya 12 juta dolar tiga tahun kemudian.
Setelah beberapa tahun yang penuh gejolak untuk bangkit kembali, Vans merilis sepatu skate pertamanya pada tahun 1988. Hasilnya, Steve Caballero lahir dan dengan cepat menarik perhatian di kalangan skater karena konstruksinya yang tinggi dan tahan cuaca. Pada tahun yang sama, firma investasi ventura McCown De Leeuw & Co. membeli Vans dan mengirim Paul Van Doren dan mitra aslinya untuk menikmati masa pensiun mereka.
50+ Tahun Kuat & Ekspansi Global Lebih Lanjut
Pada tahun 2016, Vans merayakan ulang tahunnya yang ke-50 sebagai perusahaan dan meluncurkan kampanye “Story of Vans”. Kampanye ini memecahkan rekor jumlah penonton untuk merek tersebut dan telah dilihat dan didengar dalam berbagai bahasa di seluruh dunia. Selain itu, merek tersebut juga meluncurkan “Vans Park Series”, seri kejuaraan dunia skateboard pertama untuk pria dan wanita.
Dalam beberapa tahun terakhir Vans telah mengalami pertumbuhan besar dalam mode arus utama dan media. Penjualan Slip-On serba putih klasik merek ini bahkan tumbuh 7.800% dalam beberapa minggu berkat fiturnya di acara Netflix populer Squid Game . Apa yang akan terjadi pada Vans di masa depan, kita tidak tahu, yang kita tahu adalah merek ini kemungkinan tidak akan hilang dan akan menjadi andalan dalam lemari pakaian kita selama bertahun-tahun yang akan datang.
